Vandaag heeft minister Kamp in een brief aan de Tweede Kamer een versoepeling van de “cookiewet” aangekondigd. In deze brief stelt de minister dat website geen expliciete toestemming meer hoeven te vragen voor het meten van bezoekersgegevens die nodig zijn voor de verbetering van websites.
De voorwaarde hierbij is wel dat deze gegevens alleen voor de eigen website worden verzameld en dat deze compleet anoniem moeten zijn. Ook mag de verzamelde data niet gedeeld worden met derden.
Voor bedrijven en andere website eigenaren is dit goed nieuws. Eerder onderzoek van de DAA ( Digital Analytics Association) heeft al aangetoond dat met het vragen van toestemming voor het gebruik van bijvoorbeeld Google Analytics 90 % van de data verloren gaat.
Ik ben wel benieuwd of er een opt-out nodig blijft ( De EU richtlijn ligt immers ten grondslag aan deze wet), zodat mensen die niet willen dat hun bezoek gemeten wordt dit kunnen weigeren. Dit is meestal een 5- 10 % van het bezoekersaantal.
